A politika napjainkban is marketingeszközként használja a sportot.

Politika Sport
A sport és a politika szorosan összefonódik, a sport a politikai hatalom egyik eszközévé vált, a nemzetközi élsport pedig a „soft power” (puha hatalom) egy formájaként szolgál a nemzetek tekintélyének növelésére. Ezen a téren a politikai és gazdasági érdekek is megjelennek, a sport a nemzeti és nemzetközi kapcsolatok fontos elemévé vált. A sportvezetők gyakran szembesülnek politikai kérdésekkel, amelyek befolyásolhatják döntéseiket és stratégiájukat, miközben felelősségük is van a politikai ügyek kezelésében. 
  • Nemzetközi politika és „soft power”: A nemzetközi élsport a nemzetek közötti versengés terepévé vált, ahol a sportteljesítmény növeli a nemzetközi tekintélyt, és ez a „soft power” egyik eszköze lehet.
  • Hatalmi harcok és politikai érdekek: A politikai és gazdasági intézmények felismerték a sportban rejlő lehetőséget, és felhasználták saját céljaik elérésére, ami néha eltávolítja a sportot az eredeti, tiszta versenytől.
  • Sportvezetők és politikai szerep: A sportvezetők jelentős befolyással bírnak, döntéseik és stratégiájuk politikai kérdésekkel is szembesülhetnek. Ők felelősek a politikai feszültségek kezeléséért és hatással lehetnek a sport és a politika kapcsolatára.
  • Gazdasági és diplomáciai eszköz: A sport nemcsak politikai, hanem gazdasági és diplomáciai eszközzé is vált, a nemzeti és nemzetközi viszonyok fontos elemévé téve a sportot.